迎接新挑战,网络广告发展中的忧患

　　iResearch近期发布的《2006中国网络广告主研究报告》的数据表明，2006年我国网络广告市场规模将达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计将达到157亿元。

　　目前，国内网站数量接近70万家，门户网站占据了网络广告大部分的收入，国内三大门户新浪、搜狐、网易占据近60%的市场份额，从广告类型上看仍然是传统网络广告占据优势，但创新的网络广告也层出不穷，如百度搜索排名广告，好耶的网络广告联盟，以及以视频特色为主的富媒体广告，都在一定程度上填补了网络广告的空白。

　　网络广告市场的飞速发展除了与网民数量激增以及上网时间增加有关之外，主要由于国内新兴专业网络广告公司的飞速发展，例如分众传媒、VOGATE宏界传播这样的专业网络广告商的入住中国大陆市场使得网络广告产业在技术上与交易环境上发生了本质上的改变，从而形成了一个良好的广告竞争环境，促进了网络广告产业的发展。

　　但也有分析人士认为，群英会互动媒体只是一个阶段的创新形式，更重要的是在这个媒体上，其快速增长的用户群体和创新广告模式的高度粘合，否则也难以形成有效的商业价值。